我们都知道苹果每次发布新品的时候价格都会往上涨，但是还是抵不住果粉的热情，但是随着苹果手机的卡顿门出现，以及各种作死的花样出现，再到国产华为的崛起，苹果并不是那么受人追捧了，那么苹果考虑重新定价是真的吗？一起来跟小编看下吧！

苹果CEO库克出席了电话会议，并终于承认了苹果售价过高阻碍用户升级的问题。并且在回答分析师提问时，库克也宣布了苹果将在部分海外市场下调价格的消息。

库克表示，和前一年对比，苹果的定价策略在美国的差别不大，但因汇率问题影响，iPhone在其他国家的价格差别被放大。

库克称，苹果已经关注到了这个问题，并开始反思。之后将会按照每个国家当地的货币情况来为iPhone定价。苹果考虑重新定价，这意味着，之后苹果在海外市场特别是中国迎来新一波降价。

相信大家也都看到了，最近iPhone手机的销量有所下降，在前一段时间公布的2018年iPhone手机销量上，虽然iPhone的销量依旧是在2亿台，但是却相比较以前有所下滑。所以说现在蒂姆库克最需要的就是将iPhone的销量提升上去，这样的话才可以给苹果公司带来更大的利润。

在最初的时候，苹果公司CEO蒂姆库克写了一封致歉信给投资者，在里面提到了iPhone下降销量的原因，其认为主要是因为自己没有看到大中华地区的减速模式。但是蒂姆库克依旧认为，iPhone的价格是没有问题的，因为iPhone的销量下滑，并不是因为价格的昂贵造成的。

但是最近蒂姆库克已经决定苹果考虑重新定价，这也就意味着蒂姆库克决定要将iPhone全系列进行降价，从这里我们可以看出蒂姆库克已经真正意识到了iPhone销量下滑的原因，然后这个原因就是因为iPhone的定价实在过于高，以至于很多人虽然喜欢iPhone，但是却买不起。

苹果18年四季度（以下均指自然年时间）营收843.1亿美元，同比下降5%，符合苹果19年1月修正后的约840亿美元营收指引。毛利率37.99%，同比减少0.42个百分点，环比减少0.30个百分点，符合苹果修正后的约38%指引。净利润199.7亿美元，同比持平，每股盈利4.18美元，同比增长7%。

营收同比下降5%主要源于iPhone销量下降（17年基数较高及新兴市场销售疲软，营收同比减少约40亿美元，其中大中华地区营收132亿美元，同比减少48亿美元）、外汇负贡献（剔除外汇因素后营收同比下降3%，美元升值影响营收两个百分点），部分被可穿戴及服务营收增长所抵冲。

毛利率方面，产品毛利率34.3%，环比提升0.6个百分点（季节性产品结构提升），同比下滑1.8个百分点。服务毛利率62.8%，环比提升1.7个百分点，同比提升4.5个百分点，产品结构提升。整体毛利率37.99%，环比减少0.30个百分点，主要源于产品营收占比季节性提升，同比减少源于产品毛利率下降。

19年1月4日苹果已将12月季营收指引从890-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38-38.5%区间下修至38%左右，此前下修指引主要源于大中华区iPhone销售疲软。因此，本次发布的四季报整体基本符合修正后的市场预期。

四季度大中华区营收降幅较大（131.7亿美元，同比下降26.7%），其余地区相对稳定（美国/欧洲/日本/其他亚太地区四季度营收同比5%/-3%/-5%/1%）。整体营收同比减少约40亿美元，而大中华地区四季度营收同比减少48亿美元。

四季度中国整体手机市场销售维持三季度疲软态势，苹果四季度亦受较大影响。仍有众多地区创新高，包括美国、加拿大、拉丁美洲、西欧、中东欧及韩，仍有众多国家营收具两位数增长，包括德国，西班牙，波兰，墨西哥，马来西亚及越南。

四季度存货50亿美元，同比增加6亿美元，环比增加10亿美元。从存货周转天数看，18年整体处历史高位，下半年以来渐归去年水平。