茅台叫停贴牌酒 你喝的是贴牌酒吗

大家都知道，茅台叫停贴牌酒是必须的，因为有太多的酒挂着羊头卖狗肉，真的是让业内非常的混乱，那么这次茅台终于痛下决心停掉贴牌酒了！

开年伊始，茅台加码对旗下子公司及销售渠道的清理力度。2月19日夜间，一则关于茅台集团全面停止定制、贴牌产品的消息在网络上开始流传。2月20日，通过公司方面进行核实并得到了肯定的答复。不过，茅台此举“利”与“弊”的讨论也在业界掀起争议。这种“一刀切”的做法是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失惨重。有观点指出，茅台贴牌作为众多经销商与茅台企业内部的“饭碗”，茅台不惜一朝打破，更多是为了继续强化茅台的品牌价值，预防无序开发对于茅台主品牌的伤害，同时也有从反腐角度彻底切断茅台内部存在的利益输送问题。但另一方面，茅台是否是借助清理来为做大自身系列酒产品铺路，也引发了行业的猜测。

茅台叫停贴牌酒

2月20日早间就该网络消息向茅台方面进行了核实，并得到了确定的答复。从茅台方面相关人士向北京商报记者提供的内容可以看到。此次被茅台集团全面停止的，包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及的业务。不仅如此，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，将被就地封存，不再生产和销售。

针对这一动作，茅台方面提供的解释内容显示，是为了规范各子公司的品牌开发与管理。不仅如此，茅台方面更直指，尽管在多年整治之后茅台各子公司品牌和产品存在的乱象已经有了改善，但近期个别子公司出现了无视品牌管理规定，顶风作案的事项。从文件的措辞中，更不乏“阳奉阴违”“说一套做一套”“影响恶劣”等严重的词汇。业内人士表示，如此简单直接的表达，从另一侧面显示出茅台此番整治的决心。

茅台叫停贴牌酒，而这种整治的决心，在本次事件中更直接体现在了茅台白金酒公司的身上。茅台方面表示，茅台白金酒公司在生产经营中已多次违反规定，近期又出现重大违规行为，对茅台品牌声誉造成了严重影响。因此，茅台集团不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司进行接管。

随即登陆茅台官方网站业看到，在茅台白金酒公司的界面上，已不能查询到任意一款白金酒公司的产品。

不过，在白金酒的天猫旗舰店内，相关产品仍在正常销售过程中。北京商报记者随机选择了一款价值618元的53度500毫升白金酒金坛，从选择商品，到下订单均可正常进行。向店内店员进行咨询时，店员也表示目前可以正常进行购买。不过记者也注意到，该款产品作为高价单品月销量并不大，目前显示的月销量为9单，最近的一个商品评价为2月15日。而白金酒旗舰店内总销量排名前列的一款优惠价109元的单品，目前显示的月销量为61单，最近的一单评价为2月18日。

“一刀切”的隐忧

事实上，有观点指出，茅台这一动作或意味着茅台架构调整正在进一步提速。

就在春节之前，贵州茅台酒销售公司即对两子公司进行了吸收合并。而茅台更在2018年便宣布计划新一轮的企业架构调整，明确表示将清理整顿51家子公司，而所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时，原则上企业管理层将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。据了解，被纳入清理整顿的51家企业存在定位模糊、管理层级多、功能重叠、经营情况不佳甚至“僵尸公司”等问题。

而此次对各子公司品牌开发管理按下“暂停键”，在业界看来，是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的保护与回归。

融泽咨询酒类营销专家刘晓威告诉北京商报记者，一直以来，茅台的定制酒与贴牌酒在市场上大量存在，并且在市场运作层面一直是良莠不齐；因为定制酒与贴牌酒的市场操作、零售定价等运营权限在品牌开发商与品牌运营商手中，茅台集团对其指导和规范的作用微乎其微。并且，茅台的定制酒与贴牌酒因为有“茅台”生产厂家作为背书，就能够实现很高的销售定价；很多定制产品与贴牌产品的品质其实是难以支撑其“虚高”的产品定价的，也就会造成产品价值与产品售价的背离，其结果就是对消费者无形的品牌信任透支，其实也是对“茅台”品牌资产的透支。茅台叫停定制酒与贴牌酒，其实是对此种乱象的一种治理方式，并实现对“茅台”品牌资产的保护。

与此同时，这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧，是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商